En cette veille de nouvel An, Voici 3 exemples de calendriers publicitaires du début du 20e siècle qui sont passés entre mes mains de restauratrice .
PICON
Ce carton publicitaire datant des années 1900, dont le calendrier a été effeuillé en son temps, a été illustré dans le style de Mucha et lithographié par Max CREMNITZ. Ce lithographe a travaillé pour des cartons et éventails publicitaires de nombreuses marques de champagne : Mercier, Pommery, Mumm. Il a également illustré des affiches pour la Loterie Nationale.
Ce cartonnage avait besoin d’un bon lifting : les déchirures à réparer, les moisissures à enlever, les coins à remettre en forme, des retouches de peinture à faire.
Voici son état avant et après restauration :
RIZLA+
Il s’agit d’une publicité pour le papier à cigarette LA CROIX dont la marque a été créée en 1867 par des papetiers d’Angoulème, la famille Lacroix-Frères.
La marque est souvent prononcée « RIZLA PLUS » alors que le signe « + » est une croix, il faut donc prononcer RIZ LACROIX
Ce cartonnage date de 1914. Il a donc survécu à 2 guerres mondiales et je suis heureuse de lui avoir donné une nouvelle vie en ce début du 21e siècle ! Il aura 100 ans dans quelques jours…
Avant et après... Vous noterez comme les angles avaient bien souffert !
JOB
Et pour terminer, voici un calendrier de 1889 édité par un des concurrents de LACROIX-FRERES pour le papier à cigarettes JOB.
Les propriétaires de la marque JOB, petits-enfants et alliés du fondateur Jean Bardou sont des industriels et mécènes. Dès 1895 et jusque pendant la Grande Guerre, ils obtiennent la contribution de nombreux artistes, souvent leurs amis proches, pour faire la publicité du papier à cigarettes, comme Cappiello, Mucha, Maxence, Hernandez, Gervais et bien d'autres .
Le mot JOB correspond en fait aux initiales du fondateur J.B et le point au milieu a été transformé en "O".
Cette jeune femme affranchie qui fume une cigarette a été dessinée par Jules CHERET, affichiste célèbre. Il a travaillé notamment pour les Folies Bergères, pour peindre le rideau de scène du musée Grévin, pour réaliser des décors monumentaux de bâtiments publics, etc...
Comme vous pouvez le constater sur le document ci-dessous, il manque tout le haut du cartonnage, le carton est très abîmé et peu esthétique dans son état.
J'ai reconstitué la partie manquante et rééquilibré les marges du cartonnage. De nombreuses retouches ont été nécessaires pour obtenir une belle finition tout en gardant la patine de ce carton publicitaire.
Avant et Après...
Bonne année à tous et n'oubliez pas votre éphéméride pour 2014 !
